Il "Great Decoupling" Spiegato da un Googler

Cosa significa “Great Decoupling”?

In italiano potrebbe tradursi con "grance scollegamento". Il concetto si riferisce alla crescente differenza tra impression e click nei risultati di ricerca di Google: le impressioni aumentano, ma i click diminuiscono drasticamente. Questo fenomeno è strettamente legato all’ascesa degli AI Overviews nei risultati di ricerca .

Cosa ha detto Martin Splitt (Google)?

Durante l’evento Google Search Central Live 2025 a Varsavia, Martin Splitt ha illustrato un grafico che mostra chiaramente questa tendenza . In sostanza, le pagine incluse nei AI Overviews potrebbero ricevere più impression, ma un numero inferiore di click. Tuttavia, i click residui tendono a essere più mirati e convertire meglio .

Nei commenti su LinkedIn, Splitt ha precisato che:

“Clicks might stagnate or go down, but either people convert later in the customer journey, without search involved…”

Quindi, il "Googler" riconosce che la attribuzione diventerà più complessa, poiché le conversioni potrebbero avvenire successivamente, senza un click diretto originato dal motore di ricerca.

Contesto e impatti per gli editori

Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) spiega poi che il fenomeno è emerso con l’aumento degli AI Overviews (introdotti in massa a fine maggio), e che ora si moltiplicano screenshot dei report Search Console con questo schema: impression in crescita e click in caduta libera.

Secondo un articolo di Ahrefs, la presenza degli AI Overviews ha ridotto il CTR del ~34,5%, causando quello che definiscono “open-mouthed crocodile” nei grafici che tracciano impression vs click.

Cosa significa per la SEO e il business

• Impression aumentate grazie alla doppia esposizione (link tradizionali + citazioni negli AI Overviews).
• Click ridotti perché gli utenti trovano spesso le risposte direttamente nella SERP.
• I pochi click che si ricevono sembrano avere un tasso di conversione maggiore.

La sfida maggiore sarà misurare l’impatto reale, poiché molte conversioni avvengono fuori dai meccanismi di tracciamento tradizionali.

Conclusione

Il “Great Decoupling” rappresenta un cambiamento strutturale nel modo in cui Google offre risposta agli utenti: meno click, ma potenzialmente più valore per conversione. Le strategie SEO dovranno adattarsi, puntando a migliorare la qualità delle conversioni e a sfruttare questi nuovi modi di esposizione.