In un precedente articolo abbiamo analizzato le differenti tipologie di sponsorizzazione a partire dalla tua pagina aziendale, le loro caratteristiche e i loro vantaggi. Le soluzioni pubblicitarie offerte da Facebook non si limitano a quelle descritte, ma possono essere più complesse ed avanzate, con la Gestione inserzioni.

Questo vero e proprio strumento pubblicitario può essere ritrovato all’interno di Business Manager, una piattaforma del social network utilizzata per la gestione di tutte le informazioni e le risorse delle pagine in un unico luogo. Le sue funzionalità sono numerose, ma ci concentreremo esclusivamente su quelle riguardanti la gestione delle pubblicità sulla tua pagina.

In particolare, gli elementi che compongono la pubblicità su Facebook sono tre, chiamati oggetti pubblicitari: campagna, gruppo di inserzioni e inserzioni singole.

Campagna: potrai decidere l’obiettivo della tua pubblicità e il budget da suddividere tra i differenti gruppi di inserzioni al suo interno.
Analizzeremo ciascun obiettivo dell’elenco tra cui scegliere in uno dei prossimi articoli, per il momento ti basterà sapere che sono suddivise in tre categorie: notorietà, considerazione econversione.

Gruppo di inserzioni: potrai determinare le opzioni di pubblicazione, ovvero selezionare il pubblico, il posizionamento, e programmazione delle inserzioni di ciascun gruppo. In questa modalità, la profilazione e la personalizzazione sono più dettagliate rispetto a quelle delle inserzioni dirette dalla pagina: le opzioni tra cui scegliere sono maggiori e più specifiche.

Singola inserzione: modificherai il formato dell’inserzione, scegliendo tra quelle possibili, la creatività specifica e il testo annesso.

Le opzioni, per ciascun oggetto pubblicitario, sono numerose e ti permetteranno di personalizzare ed ottimizzare al 100% la tua pubblicità sulla piattaforma social, raggiungendo un pubblico altamente profilato, potenzialmente interessato alla tua attività, nei momenti migliori, con contenuti pubblicitari personalizzati.

Grazie allo strumento Gestione inserzioni potrai anche modificare in qualunque momento alcune opzioni di ogni oggetto della tua campagna pubblicitaria, prestando attenzione a quali cambiamenti queste modifiche porteranno alla pubblicità. Monitorando l’andamento della tua campagna, potrai evidenziarne punti di forza da ripetere in inserzioni future e punti debolida correggere mentre la campagna è ancora attiva.

Per una gestione più semplice delle differenti campagne, è inoltre possibile raggrupparle attraverso i tag, importare ed esportare opzioni utilizzate più volte, creare regole automatizzate.

Facebook ti permette non solo di creare campagne personalizzate, ma anche di svolgere test per valutare quali inserzioni siano maggiormente apprezzate dai tuoi clienti e quali raggiungano risultati migliori.

Come puoi vedere, gli aspetti da tenere in considerazione al momento della programmazione di una campagna marketing su Facebook sono numerosi, alcuni dei quali non sempre chiari, soprattutto per chi si avvicina per la prima volta al mondo dell'advertisement online. Devi sempre prestare la massima attenzione ad ogni singolo aspetto, per non rischiare non solo di investire denaro inutilmente, ma addirittura di compiere azioni deleterie per la tua attività.

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