Google Ads dice addio al +Broad +Match +Modifier, e annuncia un aggiornamento di funzionalità del "Phrase Match Modifier"... Cosa cambierà per le tue campagne pay-per-click?

Con una mossa a sorpresa che non sorprende, Google ha annunciato alcuni cambiamenti ai modificatori di chiave che si utilizzano nelle campagne PPC per quanto riguarda i Modificatori di Corrispondenza Generica (il "più") e quelli a Frase (le "virgolette").

In un periodo di transizione lungo alcuni mesi, a partire dal 18 febbraio 2021, a parità di chiave, entrambi i modificatori inizieranno ad essere associati alle stesse ricerche compiute dagli utenti. La transizione sarà graduale e arriverà a completamento nel mese di luglio.

Le parole chiave inserite in Google Ads che usano i broad match modifier (+) e i phrase match ("") assumeranno lo stesso significato, al punto di non rendere più necessario l'utilizzo delle prime, che saranno totalmente dismesse.

E non solo: le keyword con corrispondenza a frase restituiranno risultati meno specifici rispetto ad adesso, per differenziarsi maggiormente da quelle con Corrispondenza Esatta, [exact match] (le "parentesi quadre").

In altre parole, i modificatori torneranno ad avere la funzione che avevano qualche anno fa... ma con risultati più rilevanti (grazie all'intelligenza artificiale dietro Google Ads), sia per chi attiva le campagne sia per i destinatari delgi annunci :

• Broad match (nessun modificatore), per associare le proprie parole chiave a più ricerche possibile
• [Exact match], per intercettare con precisione determinate parole chiave
• "Phrase match", per un buon compromesso tra ampiezza e precisione.

Che impatto ha sulle campagne in corso?

Le campagne pay-per-click attive che utilizzano entrambi i tipi di modificatori in oggetto (o anche solo uno dei due...) vedranno un cambiamento nella precisione delle query ricercate e/o nell'ampiezza delle ricerche intercettate. L'impatto dovrebbe essere minimo... ma potrebbe anche rendersi necessario una ristrutturazione della campagna per evitare di sprecare il budget.

Che impatto avrà sulle campagne future?

Non essendo più necessaria la gestione separata di parole chiave di un'intera categoria di modificatori, e con la consapevolezza del nuovo ruolo assunto dai restanti modificatori, sarà possibile realizzare campagne mirate più perfomanti a parità di budget.

Le tue campagne PPC sono pronte per questo cambiamento?

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