Otosan

Otosan è un’azienda con sede a Forlì specializzata nella produzione di dispositivi medici per la salute di orecchio, naso e gola. Da oltre trent’anni, è in primo piano nello sviluppo di nuovi prodotti per il settore dell’otorinolaringoiatria, promuovendo un approccio etico e rispettoso dell’organismo e dell’ambiente.

Ad oggi, i prodotti Otosan sono conosciuti in tutta Italia e in oltre 50 Paesi del mondo. L’azienda si è rivolta a Kuma per il restyling grafico del sito web e per la promozione dei suoi prodotti sui social.

www.otosan.com

Un Sito web che parla tante lingue.

Tutti i siti web hanno bisogno nel tempo di aggiornamenti grafici e contenutistici per essere adeguati ai cambiamenti che possono influenzarne le prestazioni e il posizionamento nella SERP.

Per il restyling del portale Otosan, siamo partiti da un’attenta analisi delle esigenze del cliente. Abbiamo esaminato la presenza digitale dei competitor nel settore farmaceutico e affini, per studiarne punti di forza e debolezza, e realizzato un prototipo rispettando tutte le novità in ambito di UX e UI.

Siamo poi passati alla fase di sviluppo. Il software con cui è stato realizzato il nuovo sito web è il CMS Doko di Librasoft: SEO friendly, modulare e soprattutto multilingua. Considerata la massiccia presenza di Otosan all’estero, era fondamentale che il nuovo portale fosse in grado di diffondere il messaggio aziendale oltre i confini nazionali. Grazie a Doko, è stato possibile gestire con facilità tutte le lingue del target di riferimento: italiano, inglese, francese, spagnolo, tedesco, greco, rumeno e polacco.

Il sito comprende un’area riservata, attraverso la quale i rivenditori Otosan troveranno il materiale pubblicitario per la promozione dei prodotti. Sono state inserite inoltre:

• Una mappa all’interno della pagina “Punti Vendita” in grado di restituire all’utente i rivenditori di prodotti Otosan più vicini.
• Una sezione blog che favorisce l’indicizzazione dell’interno portale da parte dei motori di ricerca.

L’analisi degli insight è fondamentale per ottenere risultati dalla strategia di Social Advertisement.

I canali social di Otosan, in particolare Facebook, sono molto seguiti. Dopo un periodo di fermo, l’azienda ha affidato a Kuma il compito di realizzare delle campagne pubblicitarie su Meta per promuovere l’azienda e i suoi prodotti.

Dopo uno studio del mercato di riferimento e un’analisi dei principali competitor, ci siamo dedicati alla realizzazione di una strategia adatta agli scopi prefissati. Oltre alle creatività grafiche e contenutistiche, abbiamo realizzato per ogni campagna una Landing Page studiata ad hoc in modo da garantire un’attenta e precisa misurazione di tutte le azioni compiute dagli utenti: da dove sono arrivati, quali link hanno cliccato e quanto tempo sono rimasti sulla pagina.

L’analisi dei dati è infatti un momento fondamentale per ogni buona strategia di Social Ads: permette di capire cosa ha funzionato e cosa si può migliorare. Dopo la pubblicazione delle campagne infatti, ne abbiamo monitorato l’andamento per adottare di volta in volta un metodo sempre più efficace.

Il piano di social media marketing, infine, è stato arricchito dalla collaborazione con il Dottore Giovanni Cammaroto, otorinolaringoiatra stimato e molto seguito sulle rete, che ha firmato alcuni white paper scaricabili dalle pagine di atterraggio.